浙江桐乡文化礼堂变身大学课堂 助力非遗文化传承推广

     近日，在浙江省桐乡市石门镇郜墩村文化礼堂银杏剧场，举行了一场课程实训成果展示会。近百位来自浙江传媒学院文化创意与管理学院的学生走进文化礼堂，围绕当地手工布鞋这一非遗产品，展示了他们的《数字营销》课程实训成果，以此助力非遗文化品牌的传承和推广。

  课堂上，来自浙江传媒学院2021级广告学数字广告方向和2022级公共关系学的15组同学，展示并讲解了他们为当地玲玲手工布鞋品牌推广所做的营销内容。以新媒体平台为载体，同学们分别从“手艺”“匠心”“情怀”“文化”等方面入手，将手工布鞋与现代数字营销手段相结合。

  为了上好这堂实训会，真正把实训成果变成实用成果。前期，浙江传媒学院省一流课程《数字营销》的课程负责人多次带领学生与玲玲手工布鞋非遗传承人等沟通调研，大学生们在感受非遗文化的同时，更活学活用《数字营销》专业知识为非遗传播出谋划策，进而为农村文化经济发展赋能。“大学生的思维很活跃、也很新潮，通过他们的实训成果，让我们看到了非遗品牌传承和推广的新思路和新方法。”桐乡玲玲手工布鞋非遗传承人朱玲楚说。

  浙江传媒学院相关负责人表示，2023年，桐乡市与浙江传媒学院文化创意与管理学院校地携手，试点推行文化礼堂社会化运作。一年来，浙江传媒学院师生为石门镇郜墩村文化礼堂输入了文化、艺术、创意与活力。此次文化礼堂变身大学课堂，既为大学生活学活用课堂理论知识提供了鲜活素材，也是传统产业链接数字世界的创新探索。