非遗深体验 小城品年俗

火树银花照新岁，流光溢彩庆蛇年。“春节”申遗成功，激起新一轮文化旅游热潮，非遗、文博等主题旅游产品预订火爆，“打卡”非遗体验活动，过个地道的中国年，年味游成为春节国内游游客的不二之选。值得注意的是，除了北京、上海、成都、南京等传统热门目的地，福建泉州、广东潮州和汕头、四川阆中、安徽歙县、山西大同等中小城市和县域目的地吸引众多游客前往体验特色年俗，带动文旅消费快速增长。

这个春节，从东北到新疆，从陆上丝绸之路到海上丝绸之路，年轻人横跨祖国大地探寻非遗之美。

“去云南大理学扎染，到甘肃敦煌画泥板画，在陕西凤翔学木版年画，去福建武夷山学做中国人自己的拉花——茶百戏，到安徽歙县看传统鱼灯巡游，前往四川自贡看花灯，在新疆喀什做土陶，去河南听豫剧，到山东胶东吃花饽饽，是春节假期的热门非遗主题玩法。年轻人深度体验传承千年的年俗，在观赏和体验非遗的过程中领略‘深度旅游’，走得更深入、更小众、更会玩。”美团旅行相关负责人介绍，非遗助推文旅消费蓬勃发展，福建、云南、陕西等非遗资源大省，春节文旅订单量增速均在100%左右。
丝绸之路上的非遗之美，如今游客可上手体验。甘肃省级非遗代表性项目敦煌石粉彩绘技艺，由敦煌民间画匠在丝路文化交融中发展而成。在敦煌沙洲夜市，能够体验该技艺的“敦煌壁画泥板画体验小店”广受欢迎。来自上海、北京、深圳、广州、武汉等地的游客，跟着民间手艺人研磨矿物质颜料，绘就莫高窟同款鹿王本生、伎乐图，亲手触摸丝路千年文明互鉴之光。

新时代文旅研究院院长、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山说，春节作为文化积淀和生活方式的重要展现形式，其所涵盖的特色民俗和非遗代表性项目众多，文化味儿让节日底蕴更丰厚。携程数据显示，安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、广东潮汕英歌舞、陕西延安陕北说书……不少目的地通过非遗主题活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。

这个春节，各地灯会、庙会精彩纷呈，各地独特的年俗和非遗体验项目成为当地旅游市场的亮点。据美团旅行数据，第31届自贡国际恐龙灯会、上海豫园民俗艺术灯会、北京千灯夜、西安城墙新春灯会、唐山南湖春节灯会、粤港澳大湾区灯会、第39届秦淮灯会、大同古都灯会、正定古城新春灯会等热度靠前。唐山南湖春节灯会于1月22日亮灯，“年味中国”板块以剪纸为元素，绘制成300米长的唐山画卷、丹凤迎春等大型灯组，灯会门票售出量同比上涨超3倍。

马蜂窝相关负责人介绍，从地区来看，粤港澳大湾区凭借十足的年味儿吸引大量游客。山西延续市场热度，忻州五台山祈福活动、平遥古城特色表演等沉浸式体验、大同古城灯会、朔州“八音闹春”民间吹奏艺术展演等民俗活动轮番登场，当地文旅市场火热。

一根丈五长棍，舞出火的千变万化；一手铁丝灯篓，甩出火的姿态万千。在位于广东佛山的广东千古情景区，湖南省级非遗代表性项目炭花舞美不胜收，炭花舞的表演者南翔同时也是一位拥有2600多万粉丝的网络博主。不同于打铁花，炭花舞更偏向舞。火红的木炭装入铁丝网笼中，网笼系于竹竿顶端，表演者手持竹竿甩动铁丝灯笼，在夜幕中变化舞姿、流光溢彩。除了炭花舞，景区还为游客准备了烟花舞龙、夜光醒狮、火舞、火壶、烟花瀑布等互动表演，瑰丽浪漫的东方火焰奇境引来众多游客“打卡”。

业内人士表示，春节期间，各地打造具有地方特色的非遗展演和体验项目，同时借助网络平台为当地非遗代表性项目搭台，邀请有影响力的非遗代表性传承人参与到非遗展示与体验中，为年轻人提供文化新体验。

这个春节，民俗游也成为春节期间民宿的主流玩法之一，丰富多彩的非遗体验让游客能多停留一晚。“全国人民都上班了，只有潮汕还在过年。”途家民宿相关负责人介绍，在广东汕头，观看醒狮、英歌舞、车鼓舞表演等成为体验潮汕年俗的重要方式，春节期间，汕头民宿预订量同比增长四成。在浙江龙泉溪头村的古窑里民宿，房东金朝军把龙泉青瓷这一非遗代表性项目融入民宿特色体验中，在这个春节迎来世界各地的客人。金朝军介绍，这些年，越来越多的外国游客爱上青瓷，还有游客就是冲着学手艺来的，专门前来体验龙泉青瓷烧制技艺。

在同程旅行相关负责人看来，春节返乡客流带动国内县域目的地文旅消费快速增长。与此同时，各大景区纷纷推出游园会、庙会、非遗市集、民俗表演等文化娱乐活动，营造了浓厚的春节文化氛围，激发了居民的出游热情。

观察新春文旅市场，吴若山认为，主要的旅游目的地尤其是县域旅游目的地，为了进一步激发游客消费热情，注重结合与年味有关的地域特色仪式、习俗、技艺等，开发出可体验、可互动的文旅项目，对传统节日文化以诗意化提炼，以旅游化生动呈现，以特色化创意展示，创新了诸多旅游消费场景和消费空间，为游客提供更多旅游新场景新玩法，在丰富节日期间优质旅游产品供给、提升旅游产品文化品质的同时，又使得传统节日文化从“可读可观”转向“可亲可感”，让广大游客在游玩中润物细无声地凝聚文化共识，创造更多情感共鸣。